이번에도 새벽부터 ‘오픈런’
한국 최대의 뷰티 전문 리테일러인 올리브영이 미국 내 2호 매장을 오픈했다.
올리브영은 지난 13일 LA 샤핑의 중심지로 불리는 센추리시티웨스트필드 센추리시티에 매장을 그랜드오픈했다.
지난달 29일 패사디나에 미국 첫 매장을 오픈한 이후 2주 만이다.
패사디나에 1호점이 들어섰을 당시 4개 블록 길이의 ‘오픈런’ 대기 줄이 생겼던 것처럼 이번에도 개점 전부터 300명 가량이 기다리는 모습이 눈에 띄었다.
오전 4시부터 줄을 섰다는 레베카 백은 “엄마를 위한 제품을 사려고 일찍부터 왔다. 한국에 갔을 때 올리브영을 이용해본 적은 없는데 한번 구경해보고 싶었고, 이번에 오게 됐다”고 말했다.
개점에 앞서 LA 시의원의 축하 인사도 있었다. 케이티 영 야로슬랍스키 LA 시의원은 “K-뷰티가 전 세계 유행에 계속 영향을 미치는 가운데 올리브영의 확장이 LA 최고의 샤핑 중심지인 이곳(센추리시티)에서 이뤄지는 것은 알맞은 선택”이라며 “이번 개점은 LA와 한국 간 문화 교류를 보여준다”고 기대를 표했다.
1호점인 패사디나 매장은 대형 단독 점포였다면, 이번에 문 연 2호점은 70평짜리 중규모 점포가 샤핑몰에 입점하는 형태라는 것이 가장 큰 차이점이다. 패사디나에서는 올리브영을 이미 아는 사람들이 찾아와서 오프라인 구매 경험을 쌓는 형태라면, 센추리시티점은 쇼핑몰을 찾은 일반 고객을 대상으로 한다. 메이시스, 노드스톰 등 여러 백화점과 대형 영화관, 식료품점이 모인 웨스트필드 센추리시티에서 샤핑을 즐기던 사람들이 자연스럽게 K-뷰티를 경험할 수 있는 접점인 셈이다.
오프라인 경험을 위해 인근 카페와 한정판 음료도 개발해 눈길을 끈다. 챔버래인 커피에서는 13일부터 22일까지 올리브영의 상징색을 본뜬 ‘올리브 영 글로우 말차 라테’를 팔고 있다. 올리브영은 추후에도 다양한 오프라인 행사를 기획할 예정이다.
