가구당 지출은 8.3% 감소
소비자들이 고물가 속에서도 아마존의 대규모 연례 할인 행사인 프라임데이(Prime Day)에 역대 최대 규모의 지출을 쏟아냈다. 그러나 속내를 들여다보면 허리띠를 졸라맨 ‘피로한 소비자’의 민낯이 드러난다.
아마존 프라임데이(6월 23∼26일) 기간 미국 내 전체 온라인 매출은 264억달러로, 전년 프라임데이 대비 9.3% 증가했다.
전자제품·의류(각 24%), 완구(20%) 등에서 작년과 비슷한 수준의 할인이 이뤄진 가운데, 강한 할인이 소비자들을 고가 상품 구매로 이끌었다. 후불결제(BNPL) 주문 비중은 전체의 6.6%를 차지했다.
그러나 가구별 지출은 뒷걸음쳤다. 4일간 가구당 아마존 평균 지출액은 143달러로 전년 대비 8.3% 줄었다. 평균 주문액도 47.66달러로 전년(53.34달러)에서 줄었다.
업계는 “소비자들이 더 쓰는 게 아니라 좋은 할인을 찾아 지갑을 분산하는 것”이라고 분석했다.
CFRA리서치 애널리스트 아룬 순다람은 전년 대비 11.1% 늘어난 세금 환급금(올해 평균 3,462달러)이 소비를 떠받쳤지만, 이 효과는 하반기 샤핑 시즌까지 이어지기 어렵다고 지적했다.
이런 소비 지표는 금리 결정을 앞둔 케빈 워시 신임 의장 체제 연방준비제도(연준·FRB)의 고심을 더욱 깊게 한다. 5월 개인소비지출(PCE) 물가상승률이 전년 대비 4.1%로 치솟은 가운데 소비마저 견조한 흐름을 이어가자 연준의 금리 동결 명분이 흔들리고 있다.
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