‘리 브라더스’ 대표브랜드 ‘아씨’ 새 로고

핵심상징 유지 미래지향적 이미지

지난달 새 로고 · 경영청사진 공개 

글로벌식품유통업체 리 브라더스(대표 이라빈)가 대표브랜드 ‘아씨’의 새 로고를 선보였다.

1998년 이후 11년 만에 새롭게 디자인한 아씨의 새 로고(사진)는 글로벌기업으로의 도약에 맞춰 아씨 단어를 영문(assi)으로 미래지향적 이미지로 디자인했으나 핵심상징은 그대로 유지했다. 아씨 단어 아래의 빨간색 둥근 라인은 한복의 부드러운 곡선을 상징하며 사랑의 마음씨와 장인의 솜씨를 담은 그릇을 표현했다.

리브라더스는 지난달  25일 메릴랜드 하노버 소재 본사에서 아씨 새 로고 발표식을 열고, 회사 브랜드체계와 경영전략 및 청사진을 발표했다. 이날 이라빈 대표는 “한국계 이민자 고객을 타깃으로 출발한 아씨는 이제 세계 속 기업으로 힘차게 나가고 있다”며 “아씨는 장인의 손맛, 엄선된 재료 선택 등을 중시하며, 아시안 전통의 맛과 숨결이 담긴 다양한 식품을 제공하려 노력하고 있다”고 말했다. 이 대표는 “현재 아씨 브랜드 상품 600여개 중 약 100개를 새 로고로 상품화해 출시했다”고 밝혔다.

이승만 회장이  1976년 창립한 리 브라더스는 지난 2012년 2세 경영권 승계로 이 회장의 2남 중 차남인 이라빈 대표 경영체제로 전환됐다.

이 대표가 한국, 중국, 필리핀, 일본, 태국, 베트남 등 팬 아시안 푸드 공급에 주력하면서 리 브라더스는 미국 최대 아시안 식품 수입업체이자 유통업체로 도약하고 있다. 현재 본사에 180여 직원을 두고 있고, 연 매출이 2억 달러에 달한다.

리 브라더스는 한국의 아씨와 이가네, 일본의 카부토와 하나, 중국의 엠퍼러, 태국의 쓰리 엘러펀트 등 4,000여 자체 브랜드 식품을 포함 세계 25개국에서 식품을 수입, 1만여 가지 이상의 다양한 제품을 취급하고 있다. 

<배희경 기자>

‘아씨’의 새 로고로 출시된 상품들을 홍보하고 있는 이라빈 대표.