K-뷰티 전문‘블라이드’
세럼 케어·보습기능까지
2016년부터 미국 공략
한국 프리미엄 스킨케어 브랜드 블라이드(BLITHE·대표 조용석·사진)가 대표 제품인 ‘프레스드 세럼 툰드라 차가’의 리뉴얼 버전을 코스코 온라인몰에 공식 론칭하며 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다.
이번에 코스코 온라인몰에 새로 선보인 제품은 블라이드가 2016년 세포라 진출 당시 글로벌 소비자들에게 선보여 온 베스트셀러 ‘프레스드 세럼 툰드라 차가’를 한층 업그레이드한 최신 버전이다. 기존 제품의 독창적인 제형과 핵심 장점을 유지하면서 새로운 스킨케어 원료를 추가하고 용기 및 디자인을 리뉴얼해 제품 완성도와 사용 경험을 강화했다.
‘프레스드 세럼 툰드라 차가’는 차가버섯 추출물을 중심으로 식물성 콜라겐, 5종 펩타이드 복합체, 히알루론산, 판테놀, 세라마이드 NP 등 보습과 피부 컨디셔닝에 도움을 주는 성분들을 함유한 업그레이드 제품이다. 특히 건조함과 피부 탄력 저하, 잔주름 등 피부 변화에 관심이 높은 소비자들이 간편하면서도 밀도 있는 스킨케어를 경험할 수 있도록 개발됐다. 세럼의 집중 케어 기능과 모이스처라이저의 풍부한 보습 기능을 하나로 결합한 것이 인기 비결이다.
또 다른 인기 제품인 ‘패팅 스플래쉬 마스크’는 오랜 시간 기다려야 하는 마스크팩의 사용법을 15초의 간편한 루틴으로 바꾸며 인기를 끌었다.
2013년 출범한 블라이드는 처음부터 기존 화장품 시장의 유행을 따르기보다 소비자들의 스킨케어 습관을 바꾸는 새로운 제품 개발에 집중했다.
2016년 미국 세포라 약 350개 매장에 진출하며 글로벌 뷰티 시장에서 이름을 알리기 시작했다. 이후 영국의 셀프리지, 프랑스의 르 봉 마르셰, 이탈리아의 라 리나센테 등 세계적 프리미엄 유통 채널로 진출하며 글로벌 스킨케어 브랜드로 입지를 넓혀왔다.
블라이드의 혁신적인 제품 철학에는 창업자의 경험과 도전 정신이 담겨 있다. 삼성에서 근무하던 조용석 대표는 기존 화장품 시장에 새로운 가능성을 발견하고 2013년 블라이드를 출범시켰다. 그가 주목한 것은 더 많은 화장품을 사용하는 것이 아니라, 소비자가 실제로 필요로 하는 스킨케어 기능을 보다 효율적이고 간편하게 제공하는 방법이었다.
조 대표의 이같은 신념은 블라이드의 제품 개발 철학으로 이어졌다. 복잡한 스킨케어 단계를 줄이고, 피부에 필요한 핵심 기능을 하나의 제품에 담는 혁신적인 접근이다. www.blithecosmetic.com
<조환동 기자>
