대한민국 소주 위상 높여
현지 밀착형 전략 확대
하이트진로의 지난해 소주 판매량이 24년 연속 증류주 세계 판매 1위를 기록하며 대한민국 소주의 위상을 높였다.
하이트진로(대표 김인규)는 ‘진로’(JINRO·수출 통합 브랜드명)가 영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널’이 발표한 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’로 선정됐다고 9일 밝혔다.
하이트진로는 2024년 한 해 동안 전 세계에서 참이슬 등 소주 제품을 총 9,680만 상자(상자당 9리터 기준)를 판매하며 부동의 1위를 유지했다. 이를 일렬로 세우면 지구를 약 13바퀴를 돌 수 있고 에베레스트산을 약 5만7,000개를 쌓을 수 있는 양이다.
2001년 이후 글로벌 증류주 판매 1위 자리를 24년간 지켜온 진로는, 글로벌 메인 주종인 데킬라의 전체 판매량보다 2배 이상 높은 판매량을 기록하며 세계 증류주 시장에서의 압도적 위상을 다시 한번 입증했다.
하이트진로는 지난해 글로벌 비전인 ‘진로의 대중화’를 선포한 이후, 진로를 세계인의 일상에 자리매김하고자 적극적인 현지 밀착형 전략을 이어가고 있다.
제품 현지화뿐 아니라 스포츠 스폰서십, 대형 페스티벌 후원, 글로벌 인기 콘텐츠와의 협업 등 다양한 활동을 통해 브랜드 접점을 확대하고 있다.
이 같은 활동의 일환으로, 하이트진로는 지난 5월 31일부터 6월 1일까지 LA에서 열린 대형 뮤직 페스티벌 ‘헤드 인 더 클라우즈 2025’에 공식 소주 파트너로 참여해 현지 소비자 공략 활동을 펼쳤다. ‘헤드 인 더 클라우즈’는 아시아계 아티스트와 문화를 중심으로 한 글로벌 음악 페스티벌로, LA를 포함한 세계 주요 도시에서 성황리에 개최되고 있다.
2023년에 이어 두 번째 참석한 이번 페스티벌에서, 하이트진로는 ‘진로바’(JINRO BAR)를 운영하며 신제품 레몬에이슬을 포함한 과일리큐르 5종과 함께 다양한 소주 칵테일을 선보이며 브랜드 체험 기회를 마련했다.
<조환동 기자>
